BEST AGER VERBINDEN ONLINE- & STATIONÄRES SHOPPING
Die Generation 50+ kauft immer noch gerne im stationären Handel ein und doch ist der Trend des Onlineshoppings nicht an ihnen vorbeigegangen. Mit 54% wird Kleidung am häufigsten in Stores im Stadtzentrum gekauft, gefolgt von Einkaufszentren mit 36%. 23% shoppen bevorzugt im Internet, 18% in Supermärkten und SB-Warenhäusern. Nach Warengruppen unterteilt werden Reisen und Freizeitgegenstände wie Bücher und Filme vermehrt im Internet gekauft, bei Lebensmitteln oder Haushaltsgeräten bleibt die ältere Generation den Geschäften vor Ort treu. Zu diesen Ergebnissen führte das „Konsumbarometer 2016 – Europa“ der Commerz Finanz GmbH in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungs- und Beratungsunternehmen BIPE. Im Jahr 2050 werden die über 65-Jährigen laut der Studie die zahlenmäßig größte Altersgruppe darstellen, mit einem Bevölkerungsanteil von knapp 30%, 1960 lag dieser noch bei 10%.
Für die Generation 50+ geht Qualität über Quantität, vor allem bei Mode, Reisen und Ernährung. Ob online oder im stationären Handel, Barrierefreiheit, Bedienungsfreundlichkeit und vor allem guter Service zählen beim Shoppen mindestens so viel wie die eigentliche Ware. Jede Woche verbringen die Best Ager durchschnittlich über 13 Stunden im Internet. Knapp zwei Drittel kaufen mindestens ein Produkt regelmäßig im Internet. Dabei lässt sich ein Unterschied nach Einkommenssegmenten beobachten – wer über ein höheres Einkommen verfügt, entscheidet sich eher für den Onlinekauf. Durchschnittlich 65% dieser Altersgruppe, und damit wesentlich mehr als bei den Jüngeren, hält das Argument, Produkte vor dem Kauf im Web nicht in natura sehen und anfassen zu können, allerdings vom Onlinekauf ab: 80% kaufen deshalb keine oder selten Kleidung im Netz.
Anders als die 35- bis 50-Jährigen, die das Einkaufen eher als lästig empfinden, genießt die Generation 50+ das Shoppen. Durchschnittlich 40% der 50- bis 75-Jährigen geben an, nicht im Internet zu kaufen, weil sie „gerne in Geschäfte gehen“, besonders für den Kauf von Kleidung und Lebensmitteln. Im Rahmen des Konsumbarometers 2016 wurden 10.673 Verbraucher aus 13 europäischen Ländern befragt.Lesen Sie mehr auf:cocktailkleider große größen | abschlusskleider günstig
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